MONACHIUM — BMW poinformowało, że kierownica w modelu iX5 odblokuje się po obejrzeniu 30-sekundowego spotu. Rzecznik nazwał to "monetyzacją uwagi w ruchu". Kierowcy mogą wykupić pakiet bez reklam, ale auto losuje trasę. "Klient jest produktem, kierownica tylko narzędziem." — mówi Klaus Weber z działu innowacji. System nie działa w tunelach, co ma zachęcić do kontemplacji.